• 出海也非順風:歐盟新規導致全球買量成本上漲17%

    由于投放廣告必須獲取用戶的同意,且必定有一部分用戶不同意廣告平臺收集使用自己的信息,因此市場上可供購買的流量總量在變少,但需求卻一直在增加,進而導致廣告價格上漲。

    【GameLook專稿,轉載請注明出處】

    GameLook報道/由于眾所周知的原因,國內游戲廠商紛紛瞄上海外市場,“不出海,便出局”不斷刺激著中國廠商本已脆弱的神經。針對不夠熟悉的海外市場,買量發行可能是絕大多數出海廠商的首選,然而屋漏偏逢雨,最近有一則對出海廠商不怎么好的消息傳來。

    根據移動廣告平臺Smaato近期發布的報告,Smaato在分析了2018年上半年,其平臺上數以萬億條的廣告請求和展示后發現,5月25日到6月30日之間,符合隱私的廣告展示的支出增加了6.5倍;而模糊投放對象的廣告成本,按eCPM(每千次展示收入)計算也有17%的增加。

    不過海外買量成本增加的原因,并非是中國廠商紛紛出海導致“僧多粥少”的市場行為,而是因為一部歐盟條例:GDPR(General Data Protection Regulation,意即《一般數據保護條例》)。

    GDPR是歐盟于今年5月25日起正式實施的一部條例,其前身是歐盟在1995年制定的《計算機數據保護法》,目的是規范企業使用歐盟公民數據。是一部國內廠商很少會接觸的數據隱私保護法案。

    該條例的適用范圍很廣,無論企業所在地是否在歐盟,只要其有來自歐盟的用戶,就會受到GDPR的約束,而且無視企業規模大小。

    如果違反GDPR,企業將受到從1000萬歐元到2000萬歐元,或是全球年營業額(注意是營收而非凈利潤)的2%到4%的罰款,哪一種更高采取哪種。根據GDPR的規定,使用用戶數據需要事先征得用戶明確同意,如若不同意,企業必須將該數據編譯為不可反編譯的非定向數據。

    而所謂用戶數據即可通過該數據定位識別用戶的數據:如基于地理位置的GPS、IP,和廣告ID,甚至是用戶的設備名等等,也就是廣告精準投放中必不可少的信息。

    更多GDPR細則不做過多展開,國內廠商需要知道的是,只要準備出海且有來自歐盟的用戶,使用其數據都必須要遵守征求用戶同意的原則,無論是否有在歐洲設立分部。

    因GDPR的嚴格,其對個性化廣告非常依賴的移動廣告受到沖擊很大。由于投放廣告必須獲取用戶的同意,且必定有一部分用戶不同意廣告平臺收集使用自己的信息,因此市場上可供購買的流量總量在變少,但需求卻一直在增加,進而導致廣告價格上漲。

    根據Smaato提供的信息顯示,與2017年上半年數據相比,2018年上半年Smaato平臺上移動廣告請求數量增加了107%,其中美國地區增幅最高為181%,亞洲地區為101%,歐盟地區遭遇GDPR狙擊,EMEA(歐洲、中東、非洲)移動廣告請求增幅僅23%。

    需求增長供給減少的后果,導致Smaato平臺上成交的全球移動廣告,按照eCPM計算成本約上漲了17%。

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