• 打造IP新生态环境 《阴阳师》一周年成新起点

    GameLook报道/作为当前手游市场收入结构中的重要一环—IP,在?#20013;?#20102;一年多的爆发期以后,终于也走到了一个需要做出选择的十字路口。即使不用仔细观察我们也能感受到,今年下半年来新的IP正在越来越少。无论是动漫、影视甚至是小说,近乎所有的IP储矿都开始减少产出,开始过上了“三天打鱼两天晒网”的生活。这到并非是储量枯竭的问题,而是市场对IP开始有了“门槛”。

    物以稀为贵,这是商业恒古不变的道理。当前的游戏市场,IP早已成为标配,就如同柴米油盐一样常见。在供给优势平衡打破的情况下,市场竞争的方式逐渐由争夺IP转变为深度开发,提高现有产品IP表现,完成从以量取胜到以质取胜的自然演变过程,IP的产业化和风格化成为最大的竞争力。简而言之,面对一整条街的面馆,你?#33618;?#20877;只是拿出一碗阳春面,而是要做出色香俱全的杂酱,甚至是衍生出一个独有的面食配方。

    网易同样也在做出自己的尝试。此次网易举办2017网易游戏热爱者年度盛典,正式发布了《阴阳师》的“未来计划?#20445;?#20197;全球互通、IP联动、IP开放你我共创、泛娱乐布?#20540;人?#22823;战略为基石,深度挖掘IP价值,力求展开一个更为完整的IP生态发展体系,完成IP开发的新演绎。

    有一种出海叫水到渠成

    游戏行业从来都是一个急躁而?#21482;?#24930;的矛盾体。?#29615;?#38754;,市场风向的难以预料和玩?#37326;?#22909;的急速变化使得游戏产品必须紧跟市场节奏才不至于落伍。另?#29615;?#38754;,游戏开发和运营本身就是一个需要耐心的过程,好的游戏需要沉下心来专注打造,数年磨一剑的例子比比皆是。这种矛盾让游戏产品必须时时自省。

    作为去年手游市场上的黑马,《阴阳师》并未如大多数爆款产品一样走上快速扩张的道路,而是选择在这一年的时间里不断沉淀自身,雕琢游戏内容,秉承?#27431;?#21153;玩家的心态,将游戏打造成为一个扎实的长线产品。而也正是得益于《阴阳师》打磨棱角的过程,玩家群体才有足够的时间见证《阴阳师》的成长和改变并参与其中,使得玩家对于游戏的归属感和集体意识不断提高,最终和游戏产品一起孵化出“阴阳师”这一游戏IP。

    不同于半道出家的IP衍生游戏,扎根于游戏行业土壤之中的原创游戏IP,往往对于游戏市场环境更为?#35270;Γ?#29992;户群体属性更加精准,IP衍生内容也能获得更多的市场青睐,高人气的《最终幻想》系列就是其中一个例子。此次《阴阳师》的未来计划,同样也是这一原创IP的新起点,在完成了自身品质磨练和用户积累的基础之上,《阴阳师》开始逐渐推动IP的全球化过程。

    而更为重磅的消息是,《阴阳师》的全球化并非是各大服务器独立运营,而是实现全球数据互通,玩家可与来自世界各地的好友组队刷本、切磋斗技。实?#32456;?#27491;意义上的“全球化手游”。

    通过开展全球发行计划,实现《阴阳师》这一IP在全球范围内的传播覆盖,不断扩大用户群体范围,提高曝光度和关注度,力求将《阴阳师》打造成为一个全球IP,将IP发展带入一个更大的舞台。

    IP开放你我共创:最懂游戏的是玩家

    在今年的游戏热爱者年度盛典上,网易将自己的主题定为“万物有戏,爱即正义?#20445;?#20108;次元风格十分浓郁。今年来,二次元游戏的迅速崛起,带给了游戏行业很大的冲击。大量的二次元IP产品在冲击了现有的游戏格局之外,还给游戏行业带来了更大的思维冲击:玩家在游戏IP发?#26500;?#31243;中究竟扮演着怎样的角色?

    一直以来,内容都是IP赖以生存的核心,如何丰?#33618;?#23481;,也成为了IP开发的最大难点。?#29615;?#38754;,IP内容更新需要保持足够的创意和想象力,这对于游戏开发团队来说是很大的负荷。另?#29615;?#38754;,如何才能满足玩?#20063;?#21516;口味同样难以?#30416;眨?#20247;口难调的道理在游戏行业已经被证实了无数次。游戏不处理这个棘手的问题,将会使得玩家对于产品的认同感下降,从而导致用户于IP之间的粘度逐渐消失。

    对于《阴阳师》来说,随着产品的不?#25103;?#23637;,这个问题同样无法避免。但《阴阳师》选择了请更多玩家、同人热爱着来共同产出多元化的内容。通过开放IP,把更多的游戏资源开放给玩家,降低同人创作的门槛,以此鼓励玩家进行二次创作。前不久官方开放了全新SSR式神御馔津的立绘、三视图、传记等资源,未来,将有更多资源逐步开放。一直以来,玩家的二次创作都是处在游离于官方的地位,只是被当作游戏口碑的表现。而《阴阳师》则将同人作品放在了重要的地位,鼓励玩家及同人大触共同创造丰富衍生内容。

    漫展上随处可见的阴阳师Coser、微博上流传颇广的阴阳师大触画稿、以及更多的玩家和爱好者自发创作的同人作品、这些都是玩家带给“阴阳师”的改变。玩?#19968;?#20110;自身对游戏的理解和体验,进行IP内容二次创作,往往带有个人对游戏更为?#34892;?#21270;的认知,更能贴近玩家群体心理,这是官方推出的衍生作品难以触碰的区域。同时,以玩?#26131;?#21697;作为IP内容的一部分,极大地提高了游戏的内容的容量和?#35270;?#24230;,为IP提供源源不断的内容来?#30784;?#27492;外,通过打造更为宽松的同人创作环境,能够激发玩家对于游戏的热情。在进行同人创作的过程中,玩家对于游戏的认同感和归属感不断加深,从而实现用户生态环境的良性循环。

    在IP生态的框架下,网易以“阴阳师”为核心,打造漫画、影视等跨领域泛娱乐内容,从而实现从游戏到影视的逆生长;同IP衍生游戏新作,MOBA《决战!平安京》也已开启测试。将“阴阳师”的外延不断扩大,提高IP的综合影响力,将使得产品在未来市场上具有长期竞争优势。

    在冬天埋下一颗种子

    在日本,“口袋妖怪”已成成为了人们生活中的一部分。手机上安装着《POKEMON GO》,电视上正在播放《口袋妖怪XY》,走进玩具店是排成一排的皮卡丘布娃娃,就连钥匙扣上都拴着一?#21796;?#23612;龟。而这一切都是从任天堂的一款游戏中诞生的。

    这正是网易给《阴阳师》设想的未来。一直以来,国内市场对于游戏IP的开发都局限于一种方式:卖情怀的游戏续作——似乎除此之外别无他法。事实上,站在IP的角度,游戏?#25512;?#20182;领域本质上并无区别,都是依托粉丝和受众打造的价值产品。而且,由于游戏产品本身所具有的高粘度特质,其亚文化受众具有更高的?#39029;?#24230;和行动力。《阴阳师》的核心用户受二次元文化的熏陶,对于泛娱乐概念往往又更高的接受度,同时品牌意识也十分强烈。这对于阴阳师IP来说都是绝佳的先决条件。

    此次,网易在阴阳师IP的打造上可谓是下了大手?#30465;?#38500;开这?#38382;?#38388;以来关注度颇高的阴阳师IP新手游《决战!平安京》,还宣布了动画、舞台剧、影视等一系列的IP生态计划,涵盖了泛娱乐领域的各个方面。通过在各个领域尝试扎根,网易将《阴阳师》IP深埋进泛娱乐的土壤里,扩大阴阳师IP的外延,使其从一个单纯的游戏产品发展为为一种文化,实现从游戏到泛娱乐领域的逆生长,形成IP产业链。此外,IP综合影响力的扩大,同样也会反哺游戏,更有利于提升游戏产品在未来市场上的竞争优势。

    这是一个需要耐心耕耘的过程,但其可期的回报也是值得所有人去等待的。无论是迪士尼还是漫威,它们都是通过这样方式,稳步发展,最终成为了全球IP巨擘,而《阴阳师》也正走上了这条路。

    从钻木取火到电磁加热,任?#38382;?#29289;的发展都要经历一个由简入繁的变化,游戏IP开发同样如此。早期所倡导的“即插即用”模式无论是发展前景还是市场表现都不再符合市场的要求,IP产业链已经成为全球各大厂商的心照不宣。在未来全球化平台下的竞争中,以IP产业链所形成的游戏文化将成为核心竞争力。

    网易此次推动《阴阳师》的未来计划,目的在于将打造出真正意义上的国产游戏IP产业链,使?#31859;?#30740;游戏能够在世界舞台上的竞争中站稳脚跟。同时,以此为契机,实现网易在全球市场上的战略布局,提高网易的海外品牌曝光度和关注度,提高海外市场品牌竞争力。

    从现在看来,《阴阳师》的未来计划更像是网易在这个冬天埋下的一粒种子。通过不断的滋养,默默等待其发芽的时刻。以后,玩?#20197;?#35848;起“阴阳师”这三个?#36136;保?#25152;谈论的将不再止是游戏了。

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